LOCK&LOCK….
언뜻보면 우리나라 브랜드라는 느낌이 들지 않는다. 그도 그럴 것이 이 브랜드는 외국에서 먼저 이름을 알리고 한국시장으로 들어온 케이스이다. 98년 LOCK&LOCK 이라는 밀폐용기를 개발한뒤 2004년 현재 국내시장 점뮤율 70% 달성, 그리고 2005년 매출액 1억불을 눈앞에 두게되는 놀라운 성과를 달
락앤락는 밀폐력, 코멕스사의 바이오킵스는 신선도를 강조.
(3) 대체제의 적은 위험
밀폐용기 자체가 뚜껑이 없는 일반용기의 대체제 역할을 수행중임으로 대체제의 위험이 적다.
(4) 접근하기 쉬운 유통망
인터넷, TV홈쇼핑, 백화점, 대형 할인점 등 다양한 유통망을 확보하고 있어 시장 접근이 용이
증대를 꾀하고 있을 뿐만 아니라 락앤락은 2010년 안에 세계 밀폐 용기 시장의 20% 이상을 차지하면서 신 개념 밀폐용기로 주목받을 것으로 기대되고 있다. 우리는 국제마케팅의 연구과제로서 수납제품 중에서도 눈에 띄는 성공 사례를 거둔 “락앤락(LOCK&LOCK)”브랜드 에 주목하여 살펴보기로 하였다.
락앤락은 ‘락앤락’이라는 브랜드 자체의 육성에 집중하였고 밀폐용기 시장에서 고급브랜드를 내세웠다. 내수시장 공략 시에도 국산제품이라는 것을 강조하지 않고 외국상품인척, 유명한 고급 브랜드인 듯한 느낌을 주기 위해 포장자체를 고급화하였다. (현재 락앤락이 워낙 유명세를 타면서 이를
I. “Lock&Lock“을 택한 동기 및 회사의 중국진출 과정전반에
대한 간략한 소개
1. 선택동기
이번 국제경영론 과제를 맡게 되면서 조원들은 과연 어떤 기업을 통해 해외진출에 대한 성공적인 사례를 연구할 것인가에 대해서 많은 의견을 주고받았다. 각종 다양한 회사들이 사례 연구 대상 후보